Politica del marchio "Città Solare di Lienz"

Il marchio ombrello rappresenta anche la responsabilità condivisa di design per Lienz, è quindi orientato alla cooperazione e si pone come un legame visivo di uno sviluppo processuale con l"obiettivo di sviluppare una personalità del marchio distintiva e competitiva. La biografia della politica del marchio della città risale alla concezione urbana avviata nel 1995. Il marchio ombrello descrive quindi il posizionamento desiderato e l"obiettivo principale di "Sviluppare Lienz come una città modello per una vita migliore".

Il logo del marchio ombrello "Città Solare di Lienz" è un marchio protetto a livello legale di parola e immagine. Nel manuale del marchio vengono illustrate le modalità di utilizzo. "Città Solare di Lienz" comunica la posizione climaticamente favorevole, il fascino mediterraneo, lo spazio benessere, il piacere e le opportunità di realizzazione personale come bisogno primario delle persone.

L"integrazione dello stemma della città (stemma) costituisce un elemento unificante con il significato storico di Lienz come città residenziale dei conti di Gorizia/Tirolo. Lo slogan "Modello di Vita Migliore" trasmette orientamento al futuro, unicità, dinamismo - suscita curiosità e rende orgogliosi. Vivere meglio comprende tutti gli ambiti della vita, dal vivere meglio al lavorare meglio, dal trascorrere una vacanza migliore qui al fare acquisti migliori, godersi il tempo libero in modo migliore e mette in risalto il potenziale di autorealizzazione.

Partendo dalla concezione della città del 1995 con un gruppo di lavoro sotto la guida di Johann Kastner, inizialmente si è sviluppato un design aziendale come segno visivo e immagine per il processo cooperativo di sviluppo urbano. Nel 2008 è nato da ciò un processo di marchio ombrello, che si conclude nella sintesi delle forme della presenza esterna della città sotto il marchio protetto di parola e immagine.

Nel costante rilancio del marchio, sotto l"egida del marchio principale regionale sono nati vari marchi di prodotti e servizi, come il mercato cittadino di Lienz, l"Avvento di Lienz, il Lebkuchen originale di Lienz, il pacchetto ciclistico Innichen - Lienz e molti altri. Come mutazioni e sviluppi successivi, sono nati in collaborazione con l"artista locale Hans Salcher ulteriori claim che mettono in evidenza la posizione meridionale di Lienz.

In collaborazione con l"Università di Klagenfurt è stata condotta nel 2011 una valutazione del processo di marchio e sono stati valutati i componenti del marchio e quindi gli attributi speciali in base alla sostenibilità futura e ai particolari punti di forza.

Nel consolidamento costante della posizione del marchio, vengono continuamente sviluppate misure, attività e prodotti che rafforzano l"immagine del marchio. Tra questi ci sono eventi, prodotti propri della città come le sdraio della Città del Sole, il gelato della Città del Sole, le borse della Città del Sole e altre partnership di co-branding con l"ente del turismo dell"Alto Adige Orientale, le funivie di Lienz, ecc.

profilazione del sito e posizionamento führen. Standortprofilierung und Positionierung führen.